Social Media 2026: Weniger Hashtags, mehr Wirkung

Die Nutzung von Hashtags hat sich in den letzten Jahren deutlich verändert. Während früher oft möglichst viele Schlagwörter unter einem Beitrag platziert wurden, setzen Plattformen wie Instagram und TikTok heute verstärkt auf intelligente Algorithmen und künstliche Intelligenz.

Die Systeme erkennen Inhalte mittlerweile selbstständig immer besser: Bilder, Videos, Orte, Aktivitäten und Themen werden automatisch analysiert und der passenden Zielgruppe ausgespielt. Dadurch verlieren große Hashtag-Blöcke zunehmend an Bedeutung.

Aktuell empfehlen viele Social-Media-Plattformen nur noch wenige, dafür gezielte Hashtags – meist maximal fünf pro Beitrag. Entscheidend für die Reichweite sind heute vor allem andere Faktoren: eine klare Bildsprache, authentische Inhalte sowie eine aussagekräftige Caption mit relevanten Keywords im Fließtext.

Für Betriebe bedeutet das: Beschreiben Sie in Ihren Beiträgen ruhig konkret, was Gäste auf dem Bild oder Video sehen – zum Beispiel regionale Erlebnisse, Kulinarik, Ausblicke oder Aktivitäten rund um den Wörthersee. Solche Beschreibungen helfen den Plattformen, den Inhalt besser einzuordnen und passenden Nutzerinnen und Nutzern auszuspielen.

Instagram & TikTok setzen aktuell auf max. 5 Hashtags pro Beitrag.

Durch den verstärkten Einsatz von KI erkennen die Plattformen Bild- und Videoinhalte, Orte und Themen immer besser selbst und spielen Postings automatisch der passenden Zielgruppe aus. Hashtags verlieren dadurch zunehmend an Bedeutung.

Wichtiger als viele Hashtags sind heute:

• Eine aussagekräftige Caption mit klarer Botschaft
• Keywords im Fließtext
• Hochwertiges, authentisches Bild- & Videomaterial

Ein häufiger Fehler sind lange Copy-Paste-Hashtaglisten mit sehr allgemeinen Begriffen oder Schlagwörtern, die gar nicht zum Beitrag passen. Diese bringen heute meist wenig zusätzlichen Nutzen.

Unser Tipp: Setzen Sie lieber auf wenige, relevante Hashtags, einen gut formulierten Text und authentisches Bild- oder Videomaterial. Qualität, klare Inhalte und echte Einblicke aus Ihrem Betrieb sind die stärksten Faktoren für erfolgreiche Social-Media-Beiträge.